传统广告的转型升级市场分析

一、行业概况

传统广告是指通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告等媒介发布的广告。传统广告行业经历了多年的发展，已经形成了一套相对成熟的商业模式。然而，随着互联网和移动互联网的普及，数字广告逐渐兴起，对传统广告行业带来了一定的冲击。尽管如此，传统广告行业仍然拥有一定的市场份额，特别是在一些特定的领域，如户外广告和印刷广告等。

现下，传统广告单纯以“创意驱动”的方式已经不再适应于这个数字化时代，技术与创意同属于工作的重要位置，技术和创意共同驱动的生产方式正逐步成为行业的核心资源。

二、行业环境

1. 政策环境。近年来，政府对广告行业的监管力度不断加大，对虚假广告、不正当竞争等违法行为进行了严厉打击。此外，政府还出台了一系列政策来鼓励传统广告行业转型升级，如支持广告企业进行数字化改造、鼓励创新广告形式等。

2. 技术环境。随着科技的不断发展，传统广告行业也面临着技术升级的压力。大数据、人工智能、虚拟现实等技术的应用为传统广告行业带来了新的机遇，有助于提升广告效果和精准度。

三、行业市场

1. 供求分析。从供给端来看，传统广告行业面临着数字化改造的压力，需要不断提升自身的技术水平和创新能力。从需求端来看，随着消费者对广告的要求越来越高，广告主对广告的精准度和转化率提出了更高的要求。

2. 市场规模。一是据浙江省市场监督管理局9月份对浙江省广告业的数据分析，2023年第一季度，由于受到疫情和春节等因素的叠加影响，民营规上企业营收维持低位运行，但从第二季度开始业务量强劲回升，同比增长23.86%。然而，事业单位总营收却大幅下滑，第二季度同比下降26.37%，其中广告业务上半年营收减14.66%。营收的减少主要来自于事业单位长期深耕的传统广告业务领域。传统广告行业仍然具有一定的市场份额，份额趋势向下明显。

四、产业链

传统广告行业的产业链主要包括广告主、广告公司、媒体和受众。广告主提出广告需求，广告公司进行创意策划和广告制作，通过媒体平台发布广告，最终触达受众。

五、相关行业分析

1. 数字广告。随着互联网和移动互联网的普及，数字广告逐渐抢占了传统广告的市场份额。数字广告是传统广告行业的重要竞争对手。近年来，数字广告市场规模不断扩大，占据了广告市场的主要份额。广告业经过这40年的发展，可以说从无到有，从小到大，从弱到强。2009年的广告业收入是1亿1000万。到今天，我们这个统计数据不一样，官方统计数据今年预计到1.1万亿，其实我们真实掌握的数据，光互联网广告都不止这个数。今年上半年抖音，过去叫头条、字节，不同时期不同的叫法，现在都统一叫抖音了，今日头条也是他，抖音也是他，火山视频也是他，反正他现在也是个小矩阵。光抖音今年上半年的收入就是 540 亿美金。今年抖音的广告收入过7000亿。七千亿里面大多数收入是广告收入，抖音电商因为只收的是佣金服务费，现在也有个两三千亿，但是大头是广告，再加阿里，预计抖音加阿里就能值上万亿，因此，数字广告是未来的发展趋势。

2. 营销服务行业。营销服务行业为广告主提供全面的营销解决方案，包括品牌咨询、市场研究、数字营销等。传统广告公司可以借助营销服务行业的资源，提升自身的综合实力。

六、行业企业行为分析

1. 数字化转型。面对数字广告的冲击，传统广告公司纷纷进行数字化转型，升级自身的技术水平和创新能力。此外，传统广告公司还可以通过收购、合并等方式，拓展业务领域，提升市场竞争力。

2. 跨界合作。传统广告公司可以与其他行业的企业进行跨界合作，如与科技公司合作，开发新的广告形式和技术；与消费品企业合作，开展品牌推广等。跨界合作有助于提升传统广告公司的创新能力和市场竞争力。

3.调整内部结构，成立数据中心。价值链再造不仅是指对外部资源的某种整合，也要求对内部资源进行调整，以更好的打破企业与企业之间的线性壁垒，可由内部发掘人才进行结构调整，也可通过并购等方式进行数据和技术方面的整合，助力其他各个部门生产经营。

综上所述，传统广告行业虽然面临着数字广告的冲击，但仍具有一定的市场份额和发展潜力。通过数字化转型、跨界合作等方式，传统广告行业可以提升自己的技术创新能力和市场竞争力，为未来的发展奠定基础。